TikTok在美国运营的问题似乎有了答案。
凭据最新新闻，中美就妥善解决TikTok问题达成根基框架共识，本周五或将进一步敲定细节。
今天已有多家表媒援引所谓知恋人士的舆论，泄漏了几个和谈细节（非官方确认）
●美国财团将持有约80%股权
●字节跳动对TikTok的持股比例将降至20%以下
●新公司董事会将由美国主导
●约1.7亿美国用户将迁徙至到新利用
●买卖预计在未来30-45天内实现
但在此之前，今年1月，TikTok在美面对全面封禁的时辰，其竞争敌手Flip却跃居视坡粪APP的下载量榜首。Sensor Tower 的数据显示，受TikTok禁令影响，Flip下载量环比飙升 855%。
彼时，Flip的融资额已超2.3亿美元且估值已达11亿美元，且正打算投入巨大资源，打劫TiKTok即将流失的市场份额。
然而，也就半年多功夫，今年8月Flip忽然关关，让所有人措手不及。
为什么Flip倒关得如此忽然，此前真的毫无预兆吗 ？
由Flip九位前员工、投资者、创作同伴、人才经理和品牌方讲述的真实讲述，或许能还原出事务的真相：
今年早些时辰，在Business Insider采访Flip高管几天后，特朗普暂停了TikTok禁令。Flip为维持增长势头，依然大举加大告白投入，并推出了1亿美元的股权基金来吸引创作者。随着TikTok的回归，Flip的周到逐步消退。
事件从此迅速恶化……
4月，特朗普的关税措施提高了Flip部门供给商和品牌合作同伴的成本。随后，Flip大幅裁员，并起头算帐其洛杉矶总部。5月，该公司收到了洛杉矶仓库的摈除通知。
三位前员工暗示，截至今年6月，该公司APP已跌出苹果美国利用商店前100名。几周之内，公司就裁掉了大部门渣滓员工，但没有提供遣散费。
8月底，Flip关关了其利用法式。
该公司的倒关让好多人措手不及。员工们曾目见下载量和新品牌注册量的激增，以为公司业务一片繁华。
“上一轮裁员来袭，以及裁员速度之快，我都震惊了，”一位前Flip员工说路。“我们还曾一度乐观的会商过关于今年公司的发展方向，也感触业务会变得越发的重大”。
Flip 的命运凸显了消费类草创公司在与 TikTok、 Meta或谷歌等科技巨头竞争时所面对的艰巨挑战。该公司斥资数百万美元招募创作者，并通过告白和推荐积分吸引新用户。但与拥罕见十亿用户、且有能力在各个方面都压倒你的大型科技公司竞争并非易事。
“从零起头打造一个全新的社交平台其实很疯狂，”Flip 首席执行官 Noor Agha今年1月接受〖易黑幕》采访时暗示。“要让一个社交平台运行起来，必要的组件数量切实太多，难度也太大了。”
这也批注美国公司将社交视频与贸易融合的难度极大。多所周知，TikTok的Shop业务始终没有达到字节内部高层的进展值。Meta 撤回了部门电商投资，亚马逊也在今年早些时辰关关了类似 TikTok 的Inspire信息流。
01
将社交购物引入美国的竞争
诞生于伊拉克的Noor Agha于 2019 年与结合首创人乔纳森·埃尔曼 (Jonathan Ellman) 共同缔造了 Flip。
与很多其他首创人一样，Agha也充斥了伟大的设法。
一位前员工暗示：“这是他的利用法式，他的妄想，他想要创造的世界。”
Flip 最初的商衣讽想是成立一个先试后买的社交网络，顾客能够通过邮件收到衣服，拍下称身的照片，并让其他用户投票决定应该采办哪些衣服。
时尚科技盛行一时，Snapchat 蹬爪用法式在试验虚构试穿技术。一些企业家正关注中国重大的社交购物行业，并思考若何将这项业务引入美国。直播购物平台 Whatnot刚刚在美国启动，随后融资数亿美元，估值约 50 亿美元。
到 2021 年 8 月，当 Flip 颁发实现 2800 万美元的 A 轮融资时，该公司已从试穿转向用户天生的产品评论和直播购物视频。
Streamlined Ventures 的投资者 Ullas Naik 其时暗示，Flip“齐全有能力追随中国的脚步，彻底扭转美国的社交商务”。
资金丰裕的Flip起头扩大其受多群体，并于2021年12月推出了一项创作者打算，该打算将凭据用户通过其视频产生的销售额向其支付佣金。Patrick Starrr、Hyram Yarbro 和Addison "Rae" Easterling等社交媒体大咖都参与了该利用。
Flip发展迅速，在2022年7月的一份新闻稿中写路，其用户群在昔时上半年增长了500%。Flip利用这一增上进行了融资，并于7月颁发实现6000万美元的B轮融资，估值达到5亿美元。
同年，该公司搬入洛杉矶埃尔塞贡多街区一座新的三层办公室。
这间办公室里充斥了科技草创公司的诸多特点。员工能够享受免费咖啡和Uncrustables之类的零食。三位前员工说，办公室里甚至还有一张蹦床，但没人用。扬声器里播放着震耳欲聋的音乐，其中一首电子乐单曲循环播放，Agha尤其喜欢。
第三位前雇员暗示：“大楼里的空气总是充斥活力。”
固然该公司暗示打算利用2022年的融资来扩充团队，但总体而言，其员工人数维持精简。公司大部门员工在埃尔塞贡多总部工作，要求员工每周五天到岗。一些从事数据录入等工作的员工被要求每周工作六天，并支付加班费。
“那里的创业氛围极度浓密，”第一位前员工说路，“在这里工作的人都齐全融入其中了。”
02
Flip 向巨头 TikTok Shop 提议最后冲击
据《The Information》和《The Free Press》报路，为了在 2023 年维持增长，Flip大力奉行推荐机造，提供价值超过 100 美元的利用内积分，以吸引新用户注册并进行更多浏览。
2024年4月，Flip在告白科技公司AppLovin的参加下实现了一轮1.44亿美元的融资，估值翻了一番，达到约11亿美元。几个月前，Flip与AppLovin达成合作，为Flip上的品牌提供告白支持。
在投资期间，该公司还以3.3亿美元的股票收购了Curated，这是一个将购物者与专家联系起来，提供大量购物建议的平台。Curated其时的首席执行官维瓦斯（Vivas）成为了Flip的首席运营官。
据相识，Flip竞相扩大用户群，试图挑战行业巨头 TikTok Shop。与社交购物竞争敌手 LTK一样，该公司以为必须拓展纯购物内容以表的业务。Flip 于 2024 年 7 月推出了一系列名为 Clips 的非购物视频。
“我们以为购物是一种娱乐大局，”维瓦斯今年1月通知〖易黑幕》。“人们购物是为了找乐子，享受生涯，但信息流不能仅仅是购物内容。”
借着TikTok禁令的东风，Flip的下载量飙升。该公司还在TikTok上投放了一系列告白，以吸引创作者。在公司内部，员工们将新用户的激增视为一个突破性的时刻。
“我们都以为从那以来，所有就会一飞冲天，”Flip 的第一位前员工说路。他们说，其时感触“我们已经度过了创业过程中的所有艰巨阶段”。
为了推动非购物内容的推广，Flip 承诺向其“首创创作者基金”投入 1 亿美元。该基金承诺向创作者提供最高 10 万美元的“赞助”，赞助金额将随着 Flip 的估值而增长——前提是创作者持续在 Flip 上颁布内容。合同划定了五年的支付期限，除非产生收购，不然支付期限提前。
然而，这最终是不成持续的，由于他们的客户获取成本和客户保留成本都极度高。
随着特朗普屡次推迟 TikTok 禁令，寻找代替规划的致力也变得不再紧迫。
03
利用法式死掉后会产生什么 ？
Flip上个月在其网站上写路，其打造“让每幼我都有讲话权的社交平台”的使命已经实现。该公司暗示，其用户已达到1650万人，视频旁观量突破50亿次，向创作者支付了1340万美元，并为品牌带来了3.75亿美元的销售额。
申明并未注明关关的原因。
这款利用的关关让一些品牌合作同伴措手不及。帽子销售商Haak Wear在其网站上的一篇博客文章中谈到了Flip的关关。该公司写路：“这种情况提醒我们，与社区成立多个接触点极度沉要。”
五名前员工暗示，在 Flip 工作期间，他们感触自己不相识公司的业务情况。
Flip 并非唯逐一个向合作同伴做出巨大承诺后却关门大吉的科技平台。例如，热点购物利用 Nate于 2022 年 12 月忽然关关了其创作者打算。
“这款利用最终关关并不令人意表，”Flip 首创创作者基金的一位创作者塔拉·布莱尔·鲍尔 (Tara Blair Ball) 说路。“我以为他们赢利的方式与支付给开发者的报答不符，这很不合理。”
只管 Flip 的下载量在一月份激增，但 Agha 认可，在美国市场将社交媒体与贸易相结合是一项挑战。“这绝对是疯狂又疯狂的，”Agha 在一月份的采访中说路。“差点害死我们一千次。毫无疑难。”