雨果跨境获悉，近日，亚马逊颁发面向欧洲站推出2026新一轮利好行动，蕴含“2026新卖家入门大礼包”升级至最高明15万美元，增幅高达50%，新卖家可享受佣金抵扣、物流优惠、告白扣优等多沉福利；推出“沉型大件商品配送打算（MSF，Multi-SellerFlex）”；优惠券设置复造职能、一站式合规支持等服务与工具同步上线。这些行动将从降低卖家运营成本、简化欧洲多站点治理、美满合规服务等维度，助力卖家急剧布局、深耕欧洲站点。

这是继去年年底面向卖家推出欧洲站大规模用度下调之后，亚马逊再次加码对欧洲卖家的支持力度。2025年，亚马逊颁发一系列用度优化行动，涵盖销售佣金、物流配送、促销工具等多个维度，其中销售佣金最高降幅达67%。截至目前，已经有超过60%的中国卖家享受了配送用度的降低，蕴含FBA配送费、仓储费等物流履约有关用度的优化及优惠。

作为全球第三大电商市场，欧洲占有巨大的增长潜力。近年来，中国卖家在欧洲维持急剧增长态势，入驻规模持续扩大。数据显示，2025年，亚马逊欧洲站首年销售额突破50万美元的中国卖家数量同比增长超过60%。亚马逊深耕欧洲二十余年，堆集了对列国消费者的深度洞察，构建了覆盖多个国度的物流网络，成立了美满的合规服务系统。2025年入驻亚马逊五大成熟站点的中国新卖家中，超过50%的卖家同年也上线了欧洲新站点。

针对欧洲多站点运营的特点，亚马逊将从三个方面为卖家提供全方位支持。

用度优化与新卖家福利升级：系统性降低运营门槛

首先，亚马逊颁发升级新卖家入门大礼包。自3月27日起，上线英国站、欧洲四国和欧洲新站点的新卖家可别离获得超过5万美元的福利优惠，总计超过15万美元，较此前增长50%。这一优惠福利支持卖家运营全链路需要。针对品牌卖家，英国站、欧洲四国和欧洲新站点别离赐与最高47250欧元的佣金抵扣，以及亚马逊评论治理工具（Vine）优惠，援手新品牌急剧成立市场认知；在物流、告白和促销方面，卖家可享受亚马逊合作承运人用度、亚马逊运营中心配送用度、商品推广告白补助、优惠券等多项优惠，援手新品急剧获得曝光和销售转化。与此同时，亚马逊物流（FBA）“新品入仓优惠打算”还将为切合前提的亚马逊物流（FBA）新ASIN提供限时免费仓储、免费移除和免费退货处置等服务。所有参与亚马逊物流（FBA）的新卖家均可享受前365天内免收仓储利用率附加费。新参与亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）的卖家，前365天内免收Pan-EU低量库存费。

其次，从2025年起头，亚马逊在欧洲站陆续推出了大规模的用度下调打算，援手卖家从佣金、物流、促销等维杜着化成本结构。

? 销售佣金方面，服装与配饰、家居用品、宠物服装和食品、食品及维生素、矿物质和补充剂等多个品类在特定价值段的销售佣金均有下调，最高降幅达67%。

? 物流用度方面，亚马逊欧洲五大成熟站点的亚马逊物流配送用度下调，每个包裹均匀可节俭0.26英镑/0.32欧元。亚马逊还将廉价商品亚马逊物流（FBA）优惠费率的合用领域扩大至售价20英镑/欧元及以下的商品。对于新纳入优惠领域的商品，其单件FBA用度将均匀降低0.4英镑/0.45欧元。

? 促销活动用度方面，自2026年1月5日起，亚马逊已大幅下调欧洲五大成熟站点的“Z划算”和“秒杀”等热点促销工具的可变用度上限。该用度会随促销时段和流量变动而浮动，这次调整将下调价值上限，能有效降低卖家的促销成本。

为方便卖家更好地利用这些用度优惠，亚马逊FBA工具“利润分析节造面板”已于近期新增“ASIN用度分类查问职能”，援手卖家急剧鉴别可享受佣金优惠的产品。

保暖衣饰品牌ZASFOU深耕亚马逊欧洲站多年，在德国站稳居手套、帽子、围巾等主题品类前五名。ZASFOU品牌合资人林晓儀暗示：“亚马逊针对欧洲站推出的大规模用度优化对我们这样的品牌化卖家是沉大利好。服装配饰品类销售佣金下调，叠加物流、促销等用度的优化，实切其实降低了Z6尊龙凯时多站点运营成本。这意味着我们能够将节俭下来的用度投入到产品研发和消费者履历提升上，进一步强化品牌竞争力。对于对峙合规经营、品牌化出海的企业而言，欧洲是蕴藏着巨大机缘的市场，而亚马逊的这些行动在让我们更有信心在这里持久深耕。”

物流规划与网络创新：破解沉型大件难题

亚马逊近期已在欧洲站点推出“沉型大件商品配送打算（MSF，Multi-SellerFlex）”，为沉型大件（23-120公斤）提供更快捷、高效的配送履历。目前该打算已对德国站和英国站卖家盛开，未来将覆盖更多欧洲站点。卖家可将库存存放在已启用MSF的第三方合作海表仓，产生订单后，由亚马逊专属物流上门提取，并实现尾程派送，同时可享受预约配送及装置、组装、包装回收等增值服务。此刻参与该打算，可享受低至5.5折的用度优惠，切合前提的商品还有资格获得Prime标识，带头曝光与销量提升。

丽江跨境电商企业星商创新治理着数以万计的SKU，家具品类是其沉点布局方向。星商创新高级总监刘莉清暗示：“对于家具这类沉型大件商品，欧洲消费者对配送时效和专业装置的要求远高于其他品类。以前我们最头疼的就是若何在节造成本的同时提供媲美本土品牌的服务履历。亚马逊的MSF让我们真正实现了‘中国造作+欧洲服务尺度’的结合，借助亚马逊成熟的物流网络和Prime的品牌信赖度，Z6尊龙凯时商品终于能和欧洲本土品牌站在统一路跑线上竞争，这是单靠自建物流很难做到的。”

与此同时，卖家还可通过在英国和欧盟（如德国）双边入仓，在欧盟内使用亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU），实现“入仓两国即可覆盖欧洲10国”，简化多国配送和仓储治理。为进一步提升运营效能，亚马逊已推出亚马逊欧洲整合服务门户页面（Pan-EU Portal），援手卖家一站式治理Pan-EU商品的注册、合规等各类信息。2025年，已有超过57%的欧洲卖家选择使用亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）。

工具美满与服务系统升级：构建全链路支持系统

2025年3月爱尔兰站上线后，亚马逊在欧洲对中国卖家盛开的站点数已达10个。为援手中国卖家化解欧洲本土化运营的复杂性，亚马逊持续加大创新投入和基础设施建设，打造了覆盖选品、上新、促销、合规、资金治理等全链路的工具与服务系统。

在选品和上新方面，为援手卖家提升选品成功率，商机探测器新推出两项基于AI的全新职能，依附亚马逊大数据与AI技术，通过搜索词分析精准定位指标市场需要、潜力品类及竞品动态，还可发现未被满足的需要，鉴别选品空缺。该工具已覆盖20多个亚马逊全球站点，支持多站点选品适配分析。除此之表，亚马逊全球开店还将通过提供前瞻趋向洞察，援手欧洲站卖家做好选品规划，提升运营功效。近期将颁布《欧洲站2027春夏衣饰趋向汇报》，深刻分解关键消费者趋向，援手卖家精准鉴别品类机遇，并提供切实可行的战术建议。

在促销治理方面，亚马逊欧洲站上线优惠券设置复造职能，允许卖家将在一个欧洲站点创建的促销活动，轻松复造到其他多达9个站点，所有站点的优惠扩大都可在一个页面内实现，极大节俭多站点营销活动的治理功夫和精力。此刻使用该新职能，还可享受最高1000美金的优惠券用度限时补助。

在合规认证方面，亚马逊将在卖家平台上线“合规服务商城（CSS，Compliance Services Store）”，援手卖家找到增值税（VAT）、出产者责任延长（EPR）以及欧盟责任人（EU Responsible Person）等服务的专业提供商，为卖家匹配拥有竞争力价值的打包规划。近期，亚马逊已在欧盟能效贴标合规与欧盟电池法EPR注册两大领域为卖家争取到分歧服务商的专属限使刿扣。此表，亚马逊“EPR代付服务（EPR Pay on Behalf）”还可在部门国度协助卖家实现环保用度的缴纳与申报，简化合规流程。

在资金治理方面，亚马逊卖家钱包在德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、爱尔兰欧洲七大站点上线，高效支持多币种、多站点运营。卖家无需切换账户或跳转第三方，即可实现安全的资金周转。卖家钱包还具备即时锁汇、设置自动转账、买卖证明/涉表收入申报单自主下载等多项使用职能，并支持以本地钱币向供给商付款或者直接支付增值税（VAT）。

欧洲各站点占有巨大的增长潜力，同时，其区域复杂性也要求卖家深刻相识列国市场特点，提供切合本地消费者偏好的产品和服务。亚马逊这次推出的一系列行动，旨在不休迭代和优化服务，持续为卖家创造价值，深耕欧洲。